当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 “潘婷”公关的成功点！ 作者：洵磊 时间：2007-4-4 字体：[大] [中] [小]

    “潘婷启程完美秀发之旅—与亚洲至美女神同行，实现完美秀发终极渴求，---塑造完美女神的魅力！” 
    ——这是2005年10月18号，在北京嘉里中心九龙厅举办的潘婷新品媒体发布会的主题。在此次发布会，我有幸与这位亚洲至美女神—全智贤相识。 
    全智贤的普通话并不是很好，一出来跟我们大家和媒体朋友打了声招呼“你好”，以下的交流就交给了我们请的韩语翻译。眼前这位东方美女穿着一身红色的吊带裙，更加显示了东方女性如水一样的温柔之美，跟在《野蛮女友》中的刁蛮、任性的
感觉简直是天壤之别，在此我不得不佩服她那高超的演技。
    潘婷与广大亚洲女性一起追求美丽的执着和全智贤那至尊、至美的女神形象结合在一起，两者相互映耀！
    潘婷做到现在一直位列国内洗发水前三甲，它的公关做的是非常成功的，我主要分析了以下几点：
    首先，在请媒体上他们并不比其他一般的公关公司花的费用要多（关于发稿收费，这也是中国国情的一个特色，在国外和香港根本是不允许的）。其次他们在公关细节的关注上比别人要认真一些。
    一、选拔媒体。潘婷的媒体是经过专门的市场比较和品牌认知严格选拔出来的；在此他们作了大量的媒体调查，从媒体的市场价格、受众定位、发行量和发行范围，以及每一个媒体的侧重点都做了详细的分析和调研。在此基础上挑选出 《时尚》、《嘉人》、《VOGUE》、《ELLE》等高端、时尚媒体，从而稳稳把握住了自己的高端客户群体。
    二、维护媒体。如何让媒体把品牌想要表达的东西完完整整的发出去？在这方面上潘婷做的更是细心有佳，以至针对每一个媒体记者、编辑的喜好都考虑了，每一次发布会都会精心准备让媒体心动的礼品。所发的稿件内容也由专人负责每人打印一份、电子版一份、图片一份、最后装订成册总结一份，处处体现在了细心之处，记者、编辑可以不用动笔、甚至连想都可以省略，回去后直接上传排版，明天即可见报。这样整个消息发布的流程无形中就掌控在潘婷自己的手中。
    我跟随着潘婷新品发布会的整个活动流程下来，也并没有发现有什么特别 之处，唯一的区别就是虽为大品牌但却从没有放过一个细节，任何一个有活动经验的公关公司都可以做，就看你做的是不是细心、到位。
 我大概总结这么几点：2大、2专、2时尚。 
“2大”：大品牌、大明星； 
“2专”：专业的公关、专业的媒体； 
“2时尚”：时尚的场所、时尚的人群。 
    公关稿写的好固然重要，代言人固然要有名，但是并不是只要具有了以上两个条件，公关的效果就一定好，更重要的是公关一定是在细节上寻找突破口，从而抓住整个市场脉搏。就拿潘婷的这次新品媒体招待会举例，他们的公关稿写的很好，全智贤也非常有名，但是他们在对待媒体上的细节使潘婷更加成功。


作者：洵磊，互动体验营销第二人！！尚储丰盈文化有限公司客户总监!曾就职于香港天荟广告公司客户主任， 服务于P&G宝洁旗下沙宣、潘婷、玉兰油等著名品牌；2005年加入互动通富媒体互动营销公司，任华北区大客户经理，先后服务于诺基亚、中国联通、蒙牛、今麦郎、世邦-五粮液等大型客户。经过多年在公关活动和网络在线服务大客户的基础上，将品牌线下活动和网络富媒体线上服务有机的整合在一起，推出完整的互动体验营销理念，将客户产品品牌通过受众亲身的体验，准确地植入到受众的心中。交流MSN：larry.xun@hotmail.com